精日传媒专访：独立设计师品牌＋古着网络精品店Olive Shoppe

随着中国消费者对时装需求的多样化，提供设计师品牌的精品店也走向多元化。这边香港老牌实体店铺Joyce、连卡佛、IT屹立不倒，那边美国连锁巨头Neiman Marcus大举进军中国网络店铺业务。在上海本地，除了有专营国内设计师品牌的栋梁外，主攻国外设计师品牌的小型精品店诸如Le Lutin、Alter、Tips也异军突起。最近，以经营前卫小众独立设计师品牌而迅速蹿红的网络店铺Olive Shoppe又给上海时装迷们带来了一次不一样的全新体验。

截止到上周末，让沪上时装迷们趋之若鹜的时髦新地标非Olive Shoppe位于巨鹿路812号的暂住精品店莫属。而英国最受欢迎的时装博主Susie Lau的到访及博文分享，更是让店里的很多设计在一周之内便销售一空。除了有这间独立的暂住精品店铺外，Olive Shoppe也在专营本地设计师品牌的精品店栋梁内设立了店中店，让国内外设计师作品来了次有趣的大碰撞。

Olive Shoppe的店主Elaine & Stanley是一对神仙眷侣。Elaine出生于台湾，成长于美国。Stanley是北京人，中学时和家人移民美国。两位是大学同学，因为共同的理想和兴趣走到了一起。大学期间他们已开始经营古着网络店铺。虽然均未受过时装方面的专业教育，但Elaine独特的选货眼光和出色的时尚天赋，让网络店铺赢得了不少拥趸。大学毕业后，Elaine和Stanley一起旅行，在各地结识了不少当地的设计师，他们发现这些好的设计在美国买不到，于是就有了正式成立一个店的想法。现在Olive Shoppe经营包括Kerhao、WWA、Belle Sauvage、Two Weeks、Three Floor、Daniel Pallillo、Chromat等20位以上国际范围内的前卫设计师品牌，而来自香港及日本的潮牌Mata Hari和Proef也可以在这里找到。Olive Shoppe目前的英文官方网站www.theoliveshoppe.com主要针对国外市场，而http://oliveboutique.taobao.com则倾向服务中国市场。现阶段，Elaine负责造型和采购，而Stanley负责管理市场及公共关系部分。近日，精日传媒有机会亲自对话Elaine和Stanley，倾听他们的经营理念及远景目标。

精日传媒：精日传媒观察到Olive Shoppe的网络店铺视觉效果做的相当出色，这部分的工作是有专门的团队来做么？

Elaine：都是自己做。我会和负责和网页制作的人员进行沟通，告诉他们我想要的效果。

Stanley: 网站上的模特展示都是实物拍摄，会在各地进行拍摄。我们会游走于不同的城市，在来上海之前，我们在曼谷待了一年的时间。

精日传媒：Olive Shoppe的定位是热爱时装的小众人士，对于这个特殊的市场群体，Olive Shoppe如何看待？

Stanley: Olive Shoppe希望能给消费者带来不一样的时装体验，就像吃饭一样，在连锁品牌的同质化之外，可以多一种特别的选择。我们的定位不是奢侈品，而是希望年轻的女孩都可以负担得起。其实，Olive Shoppe所经营的品牌，不仅是在中国，就算是在世界范围内，也算是非常小众的。可能在东京和伦敦接受程度相对比较高，但这次的Pop-up store也让我们发现上海敢穿的人还是蛮多的。

精日传媒：关于国的进口关税问题，Olive Shoppe是如何处理的呢？

Stanley: 这的确是个不可避免的问题。就算是在美国，进口欧洲的时装也有不少的关税。相对于设计师精品店的实体店铺，网络店铺的运营成本没有那么高，因此我们即便是算上关税后，价格也还好。另外，国外设计师的定价，也有个普遍的标准，我们也不会让某个设计师的品牌价格高到不可以接受。有些品牌，比如芬兰的Daniel Palillo，Olive Shoppe的价格甚至比香港本地的价格还要有优势。

精日传媒：目前，Olive Shoppe的新货更新速度是怎么样的？

Elaine: 目前来说，大批量的新货更新主要是春夏和秋冬两季。平常来了新货后，我们会分批上新，这部分的信息可以关注我们的微博。

精日传媒：之前的采访里，Olive Shoppe提到接下来会去到北京、深圳或是成都做暂住精品店。这种类似游牧商店的形式，我们最早见到的是Ritchie的Triple Major概念店，可以分享下Olive Shoppe这次的经验么？

Stanley: 其实我们和Ritchie开始的时间差不多，只不过大家做的方向不太一样。Ritchie一开始就做实体店，后来有了网络店铺。我们以网络店铺的形式开始，现在慢慢尝试实体店的形式。做暂住精品店需要点运气，因为要找个短期的店铺也不是那么容易，正好有这家巨鹿路的家具店老板肯短期租给我们做这家店。这次的尝试，也让我们认识了很多不错的朋友。下一站会去北京。

精日传媒：可以谈谈你们这次和栋梁的合作么？巨鹿路上店里的设计和栋梁的店中店有什么区别？

Stanley: 我们一直很欣赏栋梁，经过朋友介绍认识了栋梁的店主，于是就想看看是否可以做一次合作。因为栋梁经营国内设计师品牌，而Olive Shoppe做国外设计师品牌，觉得这也是一次蛮好玩的不同的碰撞。

Elaine: 栋梁的店中店，会选择和他们本身风格比较一致的设计。比如这件透明夹克，放在栋梁的店里可能就不太合适。

精日传媒：Elaine平日的穿着时髦得恰到好处，搭配别有新意。想问问你最爱看什么杂志？最喜爱的国际设计师及国内设计师是谁？

Elaine:日本或者英国的进口杂志，美国版的NYLON也稍有涉猎。现在比较忙，杂志看的比较少，会比较关注博客。最喜爱的设计师还是一些新晋小众设计师，店里选的设计师都很喜欢。国内的设计师，比较欣赏刘清扬的CHICTOPIA。

精日传媒：两位还有什么想和精日传媒的读者分享的？

Stanley: 在这次暂住精品店的活动中，我们认识了很多朋友。其中有一些，也非常想了解国外的设计师资源。目前，市场上大多数经营设计师品牌店的店主都有海外背景。因此我们在想，Olive Shoppe除了做销售外，也可以成为一个平台，把国外的丰富资源介绍到国内，大家一起发展，毕竟人多力量大，也可以给这个市场带来一些不一样的东西。